它是日化企业细分赛道龙头，更是持续绽放精彩的“国货之光”。如今，它即将圆梦A股资本市场。

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深圳证券交易所上市审核委员会2023年第9次审议会议审议结果显示，重庆登康口腔护理用品股份有限公司（简称登康口腔）首次公开发行股票并在深圳交易所主板上市的申请获顺利通过。这也是我国资本市场自今年2月17日全面注册制改革后，重庆市首家主板过会企业。而自公司2月20日“主板平移”至深交所受理审核至今日成功过会，仅仅历时3个工作周。

作为一家本土日化企业，登康口腔的主营业务为牙膏、牙刷、漱口水等口腔护理用品的研发、生产与销售。其核心品牌“冷酸灵”在抗敏感牙膏细分领域拥有约60%的零售市场份额，是中国抗敏感细分市场的领导品牌，系“中国名牌”“中国驰名商标”，那句“冷热酸甜，想吃就吃”的广告语更是令太多的消费者耳熟能详。

事实上，登康口腔一路走来并不容易。此前，中国日化企业在国外品牌的凌厉攻势之下一度没落，它们普遍在品牌、营销、工艺、产品力等综合竞争力方面处于下风。

比如在牙膏细分领域，早前国产品牌中“一口好牙两面针”“中华永在我心中”“活力清爽，就是黑妹”分别对应的两面针牙膏、中华牙膏和黑妹牙膏曾经“三足鼎立”。

但是如今，上面这些国货牙膏品牌却要么日渐式微要么委身于外资：其中，作为A股“牙膏第一股”的两面针其扣非后的归母净利润自2006年起连续14年亏损，2020年扭亏后亦惨淡经营；中华牙膏更是早已“入赘”联合利华，黑妹牙膏也很难在市场上再觅得踪迹。

不过，近年来也有一些如登康口腔一样的传统国货企业积极把握数字经济机遇，拥抱消费者新需求，加大科技创新力度，融合多种功能与差异化特点，通过科技赋能升级产品，正在“夺回”曾经属于自己的“国货之光”。

比如，在口腔清洁护理市场的主战场上，牙膏细分赛道上云南白药、登康口腔就分别取得了行业第一和行业第四的好成绩。按照尼尔森的统计数据，登康口腔2021年牙膏的线下销售额市场份额为6.83%、销售量市场份额为9.95%，双双排名全行业市场份额“十强榜”的第四名，其在本土品牌细分市场排名中仅次于云南白药牙膏。

无疑，登康口腔取得这样的成绩来之不易。

不可否认，随着中国更深更快融入全球分工体系，中国制造得以不断实现转型升级，并由此锻造出更为强劲的供应链以及整体更具竞争力的研发、设计和生产能力。这种实打实的制造能力提升，以及中国数字经济突飞猛进的发展红利，确实在一定程度上扭转了一些人对传统国货固守的消费观念。

但更为重要的是，企业是否能够抓住机遇满足人们不断升级的消费需求，是否能够满足消费者尤其是年轻消费者的个性表达、自我意识的彰显以及身份的认同。

毫无疑问，登康口腔给出了自己的答案。

全景网了解到，公司旗下现拥有核心品牌“登康”“冷酸灵”，以及高端专业口腔护理品牌“医研”、儿童口腔护理品牌“贝乐乐”、高端婴童口腔护理品牌“萌芽”，形成了成人基础口腔护理产品、儿童基础口腔护理产品、电动口腔护理产品、口腔医疗与美容护理产品等四大产品矩阵，为各年龄段消费人群提供专业化、个性化的高品质口腔护理产品。

在核心技术领域，公司打造了以抗牙齿敏感技术为核心的“1 X”核心技术壁垒，拓展了基于抗敏感为核心的强相关产品市场，以全方位满足消费者美白、护龈、抗糖、清新口气等多样化、差异化需求。

此外，在牙刷赛道上，冷酸灵品牌牙刷202年线下市场零售额以21.06%的同比高增速挺进行业第五、本土品牌第三，其销售额市场份额占比提升至 4.25%。而在儿童品类市场上，公司2021年“贝乐乐”儿童牙膏、牙刷零售额相比2020年分别增长了27.54%、65.56%，增速行业领先，且零售额份额已经分列儿童品类行业第五和第三。

传统渠道方面，通过分布在全国多达2000个区/县的经分销商，公司实现了对数十万家零售终端的覆盖。其中特别是针对最广阔的县域乡镇市场，公司以独特的县域开发模式打造了登康口腔在三四线市场的渠道壁垒，持续锁定城镇化发展的红利。

与此同时，公司还形成了线上线下多渠道协同发展的渠道布局，通过全链路的数字化管理实现了渠道商和消费者数据资产的沉淀，2019年以来公司线上渠道营收占比逐年提升，2019年度至2021年度及2022年上半年公司电商渠道的营收占比分别为6.10%、8.61%、13.17%和17.32%，电商模式业务正成为公司增速最快的条线。

按照规划，公司本次拟公开发行普通股募集资金用于其智能制造升级建设项目、全渠道营销网络升级及品牌推广建设项目、口腔健康研究中心建设项目以及数字化管理平台建设项目。

公司称，本次募集资金均投资于公司主营业务，将会增强公司整体竞争力，符合公司及全体股东利益。未来，公司将沿着“口腔大健康”主线，积极发展包括口腔护理、口腔医疗、口腔美容、口腔资本管理在内的四大业务板块，持续提升公司在口腔健康与美丽领域的综合服务能力。

“唯有长期保持稳定的核心竞争力，以硬实力代言‘中国制造’，国货的春天方将永驻。”——《光明日报》如是评论。

相信，借助资本市场赋能后的登康口腔必将继续书写好自身更多更新的国潮故事，焕发国货品牌高质量发展的澎湃活力。（龚璨）