海财经·证券导报记者 郭静瑜

今年春节假期，定安旅游给大家带来不少“小惊喜”：国风少年结伴文笔峰景区祈福、香草田园共享农庄围炉煮茶、海南热带飞禽世界研学科普……越来越多的年轻人选择春节打卡定安。

统计数据显示，春节期间（1月21日—27日）定安县全县接待总游客人数为15.42万人次，其中各景区景点接待人数13.40万人次，椰级乡村旅游点接待人数2.02万人次。元宵期间，定安抓住春节旅游热的“尾巴”，又推出定安“闹”元宵系列活动，少儿模特大赛、元宵游园活动、优秀琼剧剧目展演活动……再一次圈粉“Z世代”。

(资料图片仅供参考)

发展旅游产业是定安促进中高端消费的一个重要抓手。2023年初，定安因一系列国潮汉服短视频传播知名度提升，出圈是偶然事件，背后是小城近几年发展旅游的决心和努力。同时，在全省乃至全国扩内需和促消费的大背景下，临近省会海口的小城定安，如何吸引游客前来消费，成为值得关注的议题。

定安县南丽湖一角。海财经·证券导报记者 郭静瑜摄

文旅消费“出圈”

定安地处琼北，是距离省会海口最近的城市，常住人口28万多，其面积、人口数、经济总量在海南都属于体量偏小的县级市。

2023年春节期间，在文笔峰举办的祈福大会上，60位身穿汉服的“同袍”行传统祈福礼，系列短视频在抖音平台得到了广泛传播，随之定安旅游的话题也在社交媒体互联网上有了声量，更多的人知道了定安这个城市。

定安文化旅游资源丰富，但知名度不高，相对海南的三亚、海口、万宁来说，很少有外省人知道定安的旅游景点。其实定安是海南历史文化底蕴深厚的地区，不仅有定安古城，更有琼剧和张岳崧、王弘诲、王映斗等历史著名人物。

作为“省会后花园”，定安更多以美食闻名，仙沟“动动牛”、定安粽子、定安黑猪等，从海口等地慕名而来的游客络绎不绝。但谈到其他旅游消费，却没有激发游客的“热情”。

海南省旅游发展研究会会长王健生表示，定安旅游资源丰富但知名度不高也有其历史原因。建省以来，定安在景区开发方面缺少大手笔，南丽湖、定安古城、百里百村等等都没有做好开发、宣传，至今定安除了文笔峰之外没什么大型景区、特色景区，使得定安县作为旅游目的地的形象缺少支撑。

其次，吃住行游购娱六要素齐备才构成一个旅游目的地的综合消费体系，六要素发展不平衡、不充分，也使得定安还没有成为一个旅游目的地，在旅游市场上吸引客源的能力有限，反过来也使得定安景点的知名度难以提升。

香草田园共享农庄。海财经·证券导报记者 郭静瑜摄

探索全域旅游的“定安模式”

在诸多热门旅游目的地中，温暖的海岛海南一直都是游客的热门选择，但定安至今还是“小透明”般存在。尽管今年春节期间，定安在接待游客数量上比往年有成倍增长，但相比热门城市三亚，还存在较大的差距。

不过随着定安县政府部门、旅游企业和从业者的共同努力，定安旅游业正稳步发展，也展现出了强劲的内生动力。

在今年的两会期间，定安提出将探索全域旅游的“定安模式”，整合串联“一城两山一湖一泉”特色核心资源，健全完善旅游产品供给体系，丰富古城文化、红色文化、美食文化、非遗文化等文化内涵，促进旅游与多产业深度融合，全力打通全域旅游大循环。

此外，在游客更为年轻化、高净值化的趋势之下，定安还孕育出了更多样、更新潮的旅行“玩法”。以去年火爆全网的露营旅行为例，南丽湖凭借丰富优质的露营地资源和用户极高的露营热情，吸引露营爱好者前来露营体验。

值得注意的是，疫情后年轻人旅游打卡更加时尚化、年轻化。王健生表示，“对消费潜力巨大的Z世代群体而言，只要有好的产品，他们不缺审美”。因此在旅游产品供给方面，他认为定安还是应该在挖掘、再现定安古城、县城的“故事”上下功夫，围绕吃住行游购娱六要素进行产品和活动的策划、研发与创新，让传统文化景点通过创新性传承，焕发出勃勃生机。

海南热带飞禽世界灯光秀。海财经·证券导报记者 郭静瑜摄

小城如何扩内需？

定安在旅游消费供给完善的同时，本地旅游消费需求也在明显增加。海财经·证券导报记者在走访中发现，不少游客表示今年春节减少了在家打麻将、看电视的时间，而是选择前往附近的旅游景点爬山、观光。据相关数据统计，仅文笔峰景点，今年游客数量对比往年已成倍数增长。

但从扩内需和提振消费的角度来看，如果定安的旅游目的地只是吸引本地县域和乡镇居民周边游，还是远远不够的。事实上，从全国范围来看，类似定安这样靠近省会城市的小城来说，不管是人口资源还是消费，都受大城市虹吸明显。

定安如何建设小而美的城市，一方面留住本地消费，另一方面吸引外来消费应该是接下来的重点课题，而发展旅游或是定安扩内需促消费的重点。

定安县旅文局局长王晟在接受海财经·证券导报记者采访时表示，定安可以从以下几个方面着手打造特色旅游业。一是“出圈”，定安的文化底蕴深厚，只是目前缺乏一些理念上的设计和营销，还没能做到“出圈”。定安要在推动“旅游＋文化”创新发展的基础上，引入有眼界、有实力的企业，对定安的历史文化旅游资源进行打磨，并做好营销和传播。

二是“联动”，定安的旅游发展一定要做到协同、联动，一方面是县内旅游资源的联动，另一方面是与海南其他市县同频共振，做好资源共享，聚成聚集效应。

王健生也向海财经·证券导报记者强调了“联动”的重要性，“定安要按照线路统筹的理念，与其他市县开展主题性‘一程多站’式产品组合与联手营销，高水平开发冷泉康养、乡村度假、南丽湖休闲、母瑞山红色旅游，使定安不仅成为海口‘后花园’同时与沿海市县的滨海旅游相互补，实现产品的延伸和客源的导入。”

三是“爆品”，可以就定安的祈福文化打造特色IP。在这个过程中，一方面要抓住年轻人对国潮的个性表达，另一方面也要重视产品创新，打造出年轻人喜爱的品牌活动和消费得起的高质量文创产品。