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“‘品牌出海’，表面是一个品牌动作，但它映射的其实是品牌的‘国际化’，这是一个不断深化的过程。”在2月20日的中国-阿联酋免税行业线上交流会上，PMPM联合创始人&CMO郭文慈从PMPM品牌的出海布局，分析中国品牌“出海”的趋势，展望行业发展。

郭文慈分享道，PMPM自创立起就具有国际化“基因”：品牌名源自法语“Pour Le Monde, Pour Le Monde”的缩写，意思是“去往世界，探索世界”。从品牌诞生开始，PMPM就致力于通过品牌力和产品力先行，希望打造享誉全球的中国原创品牌。

此后，PMPM也一直保持着国际化视野：在产品的设计过程中，向消费者传递探索世界的美好与希望感，树立探索者人格；在研发的过程中，一直与国际顶尖原料供应商合作，有来自宝洁、日光集团的首席科研官、科学家；积极投身全球绿色可持续发展事业，如利用各地植物原料时，兼备保护与利用的协同发展。

“在PMPM迈进品牌成立的第4年之时，品牌出海的市场和时机都开始逐渐明朗。”郭文慈表示，2022年发布的益普索《中国品牌全球信任指数》报告显示，2021年中国品牌信任指数较2019年上升6个百分点，是全球增量最高的国家。中国品牌的海外声量和受信任程度正不断提升。

在市场渠道方面，郭文慈坦言，PMPM希望透过免税渠道开启出海征程。但同时，中国品牌在出海初期，都需要考量如何去贴合不同地区的生活习惯、文化背景，而免税渠道面对来全球的消费者，如何增强消费者的品牌认同对中国品牌来说显然更为复杂。

郭文慈表示，未来PMPM会加重社媒营销布局，通过全球性社媒与移动APP、社媒网红等配合进一步提升品牌曝光，赢得全球消费者的关注。

“对于正在飞速发展的中国品牌而言，全球化是一条必经之路。”郭文慈说道，2023年，跟随着中国消费者脚步逐渐迈向全球，中国品牌也会加快融入全球市场，这注定是充满机遇的一年。