上半年整个消费电子行业遭遇多年来罕见的需求低迷，但苹果公司最新财季（截至2022年6月25日）营收却超预期增长3%，不过净利润却同比下降10.6%。

据了解，上一季度有618电商促销节，618期间售出的1400万部智能手机中，苹果占销量的一半，另外，去年9月发布的iPhone13系列手机加量却降价。

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值得一提的是，对于近日苹果中国官网罕见推出的iPhone13系列等产品的促销活动，苹果CEO库克7月29日回应称，与清库存无关。

苹果称iPhone的需求没有放缓

7月29日，苹果公司发布了2022财年第三财季业绩，财报显示，苹果公司第三财季营收830亿美元，同比增长2%，但不及去年同期36%和前一季度超过8%的增幅；每股收益从上年同期的1.30美元降至1.20美元；净利润194.4亿美元，同比下降10.6%。

具体来看，iPhone营收406.7亿美元，同比增长3%，服务业务营收196亿美元，同比增长12%，可穿戴类其他产品营收80.8亿美元，同比下降8%，Mac营收73.8亿美元，同比下降10%，iPad营收72.2亿美元，同比下降2%，当季毛利率为43.26%。

服务业务是该季度苹果增长最快的部分，该季度苹果服务业增长超过12%，包括每月订阅、支付费用、保修、谷歌的搜索许可费用以及来自iPhone AppStore的收入，但经济下滑正在损害广告、配件和家居产品的销售，苹果称这些部门是“弱势群体”。

从地区来看，苹果公司第三财季大中华区净营收为146.04亿美元，相比之下去年同期为147.62亿美元，同比下降1%，但仍高于此前市场及华尔街分析师预期。

苹果首席财务官卢卡·梅斯特里表示，对iPhone的需求并没有放缓，这是该公司最大的收入来源。

另外，苹果CEO库克表示，苹果在本季度成功吸引了安卓用户成为iPhone用户，“我们的切换台数量创历史新高，iPhone新用户增长了两位数。”

库克表示，苹果目前有8.6亿付费订阅用户，其中包括订阅App Store上销售的应用程序以及Apple Music和iCloud等产品的用户。

预计9月收入将加速增长

据市场调研机构Strategy Analytics数据，6·18期间售出的1400万部智能手机中，苹果占销量的一半。另据Canalys发布的报告数据显示，2022年第二季度，中国大陆智能手机市场出货量6740万台，同比下跌10%。苹果iPhone出货量990万台，同比增长25%，市场份额15%排名第五。

“6月18日是中国的一个重要购物节，在6.18购物节期间，我们取得了一些非常强劲的销售业绩。”库克表示。

值得一提的是，近日，苹果中国官网启动多年来罕见大幅度降价。

7月25日，苹果中国官网显示，7月29日至8月1日，在线商店部分商品可享150元到600元不等的优惠。其中购买iPhone13系列，可节省600元。与此同时，电商平台天猫也同步启动苹果产品促销，Apple多线产品首次参与天猫超级品牌日，其中iPhone13Pro最高可享800元优惠，到手价7199元起，叠加12期分期免息。

对此，库克回应称，这一打折活动“与清理库存没有任何关系”。

按照往年惯例，苹果将在三季度秋季新品发布会发布新款手机。券商预计，8月，苹果iPhone14将开始量产，9月将发布。因此在新品即将发布前，对现有产品进行降价促销，也合乎常理。

苹果方面并未对下一季度业绩进行指引，不过库克表示，就总体前景而言，我们预计9月季度的收入将加速增长，尽管看到了一些疲软。

“我们确实在成本结构中看到了通货膨胀，我们在物流、工资和某些硅组件等方面看到了这一点，我们仍在招聘，但我们是在深思熟虑的基础上这样做的。”库克坦言，该公司正在经历通货膨胀，但将继续进行投资。

截至公司发布的上一份年报，苹果在全球拥有约15.4万名全职员工。