海财经·证券导报记者 郭静瑜

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大大小小的霓虹灯牌，味道香醇的咖啡饮品，烟熏火燎的美食摊位，富有创意的潮玩手办……

2022年12月30-31日，位于海口万象城的热作青年无叹生活节成功举办，一顶顶彩色帐篷有序排开，琳琅满目的美食美物吸引了不少市民前来打卡。大家纷纷停下脚步，在这里感受久违的人间烟火。熟悉的不夜海口，正在回来。

2022热作青年无叹生活节现场热闹非凡。

掘金新“夜”态 潮流集市唤醒城市夜经济

“没想到我带来的甜品这么受欢迎，现场销售一空，还有许多隐形订单，真心希望这种活动可以经常举办，这也为我们青年创业者提供了非常好的平台。”12月30日晚，集市上一家泰式甜品露楚店老板向记者展示她今天的“战绩。”

“三只小猪”“秋和月非遗饰品”“壹贰的摊”……新颖的商铺标题，搭配独特的母山咖啡橙色背景，让顾客眼前一亮。商家们将自己的摊位上布满了鲜花、美食、饮料氛围灯等装饰品，五颜六色的灯光点燃了海口的“夜经济”。

“在这里不光是摆摊，更重要的是享受美好。”秋和月非遗饰品摊主小爱说，“海口的市集从今年下半年开始增多，但质量也存在参差不齐的现象。本次市集的主题非常吸引我，作为一名00后，拒绝叹气、拒绝摆烂也是我的生活态度。”

海财经·证券导报记者了解到，本次生活节的“攒局者”海垦热作产业集团自“揭榜”以来，就成立了母山咖啡研发小组，并不断升级符合消费市场的产品，为产品做有辨识度的年轻态表达。对品牌来说，对Z世代人群的洞察已然成为“兵家必争之地”。面对这种新兴的消费群体，如何实现他（她）们对个性化、多样化、品质化的追求成为了设计的一环。

海垦热作产业集团党委书记、董事长李豫介绍称，本次活动主题中的“热作”既代表了海南热带特色高效农作物，也有热爱劳作积极向上的意思。“无叹”既有鼓励年轻人减少叹气，积极对待生活的含义，同时也传递了海垦热作旗下“无碳”绿色产品的健康理念。

“之前我只听说过海南的兴隆咖啡和福山咖啡，现在还知道了海南农垦的母山咖啡。”在无叹生活节现场领到母山咖啡兑换券的市民张小姐告诉记者。“过来体验之后觉得蛮惊喜的，我还买了两包咖啡豆回去分享给我的家人和朋友。”

市民游客正在品尝母山咖啡。

助力新消费升级 “赶集文化”大有可为

“参加集市是可以赚到钱的。人流量可观的话，一天可以实现1000-2000元的净利润。”热作青年无叹生活节现场，一位售卖辣炒年糕、辛拉面的商户引起了记者的注意，这是一家由几把椅子、一个电磁炉、一个锅具组成的“小店”，老板无需吆喝，就吸引了路过的市民购买。该小店老板向记者介绍，他们是一个三人的创业团队，在这里出摊的目的是为了给自己的品牌进行宣传引流，让更多的人认识到自己的品牌。

“主办方的服务非常周到，用水用电都很便利，现场也有很多垃圾桶，保证活动现场的整洁有序。”三只小猪品牌主理人告诉记者。

记者了解到，为了能够让生活节得到更多人的认可，活动的工作人员还不断地对集市经营做出规范，大家相约制定了不留垃圾、不喧闹等多条规定，晚上集市营业结束后，都会有专人进行检查并由保洁阿姨进行去清理工作。

承办方海财经·证券导报相关负责人表示，作为新颖的消费方式，“集市+”模式在促消费、扩内需方面为城市增添活力的同时，城市的个性化、时尚化也在这里相接。如今，越来越多的商业街区开始打造“市集IP”，但是本土文化与创意市集如何完美衔接，是我们未来探索的方向。

真人娃娃机吸引消费者争先参与。

围绕Z世代新消费场景 探索品牌集市的海南样本

体验集市就像拆生活盲盒，不同的集市可以带来不同的新鲜感和体验感。

海财经·证券导报记者了解到，本次热作青年无叹生活节为了给消费者带来不一样的体验，在遴选商家方面也是做足功夫。32家摊位中，除了母山咖啡常规展位外，还有潮流手办、原创配饰、非遗手作、特色饮食等，凸显“浓浓烟火气，满满生活味”。

“来到热作青年无叹生活节，不仅可以体验到纯正的咖啡文化，还可以在这种场景下寻找一些有趣的东西。参与市集的消费者所追求的商品有明显的个性化，不是千篇一律的商品，需要具备新奇性、设计感、潮流感。”有文化味、有趣味，是很多参加本次生活节的消费者给出的高频评价词。

海财经·证券导报记者在现场看到，为了确保活动成效，此次生活节还邀请了海南本地网红主播进行现场打卡，并配合微信公众号、小红书、抖音等平台，推出活动现场图片直播、短视频播放等宣传推介，吸引广大消费者，助燃消费购物热情。

未来生活集市会有什么样的发展？

业内人士表示，Z世代在消费方面更具个性化，“集市+”模式很好地迎合了年轻人消费心理，集市组织者或相关市场主体可以打造具有品牌IP的生活集市，优选入驻商户、提升消费者用户体验、充分引流，让集市的参与方能够共赢，同时增加城市的文化气质。以本次“热做青年无叹生活节”为例，用咖啡文化为载体，通过潮玩集市搭建起海南本土特色产品与消费者之间的桥梁，为广大市民游客营造了一个很好消费空间。