“今天上午半天我就接待了15拨消费者，四五个人都忙不过来。”1月23日上午，万宁王府井国际免税港二楼的一家潮流玩具店里，店员忙得搭不上海南日报记者的话。店里大多是一家人“集结出游”，其乐融融。

万宁王府井国际免税港于今年1月18日开张试营业，是海南首家开在市县的离岛免税店。营业仅仅6天，带旺人气显著，迎来春节消费热潮。“今年客流有了非常大的提升，高峰时一日迎来4.8万人次客流，除夕当天客流量也达到2万人次。”王府井免税市场部总监邢黎黎介绍。

通过集团会员注册系统和后台数据分析，该免税港还发现今年占比最高的消费群体是25岁到35岁的年轻人。“相较此前的主力消费群体，如今消费者年龄下降了近20岁。”邢黎黎说。

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近年来，万宁以冲浪运动为基础，在日月湾、石梅湾和神州半岛布局发展一系列水上运动项目，在“体育+旅游”的发展赛道上发力，逐渐把城市发展定位在“年轻、活力”上，为万宁全域旅游发展带来勃勃生机和活力。万宁市旅文局局长姚旺表示，王府井国际免税港的营业，标志着该市近年来致力构建的“旅游+体育+文化+消费”融合发展局面的实现。

逛王府井国际免税港，可以看到商场极力营造的“Life is blooming”（万物生长）的蓬勃生命力的装饰背景。还修建了滑板公园，丰富了餐饮品牌，推出“寻找王府井免税IP形象王旺德”等活动，吸引年轻群体。

从四川成都来海南过大年的“90后”青年王晶，在万宁王府井国际免税港购买了来自拉脱维亚的沐浴露产品，“这里的品牌更加亲民和生活化，而并非过多聚焦于奢侈品牌。另外，商场积分活动也比较能吸引消费者。”他说。

还有一些品牌是首次进驻海南，免税港里来自法国的“亚历山大”发饰品牌，“镇店之宝”是一个价格不菲的发卡。“春节期间出单量不错，我们的消费群体覆盖‘20+到50+’，消费能力也可以支撑起这个品牌。”该品牌门店负责人刘女士是专程从品牌中国总部赶来的，她十分看好海南未来的消费前景。

在免税区域的苹果手机品牌店，副店长纪明磊说，开业以来除了饭点，消费者到店都比较多，消费者以二三十岁的群体为主，“消费热潮能不能持续，还要看元宵节以后的客流量情况，希望一直持续”。

“品牌商和销售商都想追求消费者年轻化，他们喜欢新东西，代表着消费新趋势，不仅是现在消费的中坚力量，也是未来的消费主力。”邢黎黎表示，商场在年后会根据实际不断推出各种促销活动，不断吸引年轻消费群体，带旺地区经济发展。

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万宁王府井国际免税港新春迎来年轻消费主力

离岛免税“购”年轻