“上大学后，需要学会化妆吗?”这个问题在知乎上被浏览了超144万次，网友们的回复出奇一致：“可以不化妆，甚至不修边幅，但一定要会化妆。”

当“化妆”成为常态，背后的商机与活力不断涌现。金融投资报记者采访知名美妆博主和多家培训机构后发现，美妆行业看似“盆满钵满”的背后也充斥着“迷惘”和“烧钱”。

风潮：

化妆成标配，催生高薪职业

大学生雪诺在大一的职业生涯规划课上信誓旦旦地写下了5个目标，其中“学会化妆”便是首要目标。“化妆是‘加分项’，第一印象尤为关键，合适的妆容让求职更有‘底气’。”

当化妆成“标配技能”，化妆师跃跃欲试、频频入局，目前已是一个数目庞大的职业群体。据企查查显示，全国共有283492家化妆工作室及123940家化妆培训机构。

以前谈起化妆师，认为那是藏在荧幕背后的神秘职业，有着红毯、横店、明星等光环“加持”。现如今，随着人们可支配收入的提升，美妆圈变得热闹起来。

“同学聚会、公司活动、商务会议等重要场合，我都会找到化妆师做一个惊艳的妆造。”小刘是成都某外企的员工，也是一个对自己形象要求颇高的都市白领。

在成都，职业化妆师和专业化妆工作室并不少见。金融投资报记者在大众点评网检索发现，目前有60余家化妆工作室均在营业，其中生活妆面、舞台妆面、新娘妆面、漫展妆面均为热销内容。以热门的某化妆造型工作室为例，新娘妆的价格为2680元，日常妆造约为250元，目前总成交量近2000单。

一位不愿透露姓名的化妆工作室负责人表示：“店内的化妆师根据资历不同被分成初级、中级和高级，根据等级不同，月薪约为7000元-20000元。”

大二学生玛丽空余的时候兼职化妆师，但她最引以为傲的身份是美妆博主，“化妆师只是副业，博主身份才是solo。”玛丽从今年2月开始在小红书平台运营美妆短视频，目前已累计超24万粉丝。

视频中的玛丽并不像其他博主那样“正襟危坐”，相反的是，“唠嗑”式的风格、轻松活泼的氛围收获了不少观众的好感，“靠着品牌广告的植入、平台流量的分成，目前月收入在万元左右。”她如是表示。

困境：

要价不菲的培训课程

丢丢也是一名全职美妆博主，不同于迅速成名的玛丽，投入巨大但收效甚微。她从2021年10月开始日更视频，目前小红书平台共计4.5万粉丝。“从成为一名全职美妆博主以来，收入不超过5000元，但投入不低于20万元。”

“这个选择也有‘被迫’的成分，刚开始投入三万元置办行头，想要试水新行业，当累积到一万粉丝时，已经砸了近10万元，这个时候的自己就像一个赌徒，已经深陷泥淖。”丢丢望着满桌子的化妆品、添置的直播设备一脸无奈，“现在的美妆行业出现了一个信息差，就是很多人告诉你美妆行业很赚钱，但是没有人告诉你有多烧钱以及你学完之后能去干嘛。”

为求完美进阶，应对同质化严重的境遇，趋之若鹜的自媒体博主开启求学之路，毛戈平形象设计艺术学校、东田造型化妆学校等专业培训机构成了首选。

金融投资报记者以求学者的身份在线联系了毛戈平形象设计艺术学校的客服，对其表明来意后，对方热情的推销了起来，“一般来说，课程板块分为常设课程、短期班和网课，其中常设课程主要是面向有专业化妆师需求的人群，学习周期在2个月以上，价格从9800元到32800元不等。”

更有甚者，玩转花式培训。东田造型化妆学校除了设置常规课程外，“化妆游学”成了今年夏天力推的新课程。其中名为“敦煌艺术游学”的学费为9980元，而美国、英国等地的国际游学十日游的学费为69800元。

实际上，在想要吃这碗饭的化妆师看来，要价不菲的培训价格更是在为结业证书买单。

参与过知名机构的培训似乎就像一块别在胸前闪亮的徽章，或以最快速、最便捷地证明学员拥有超凡的化妆能力。“课程完结后，学员会获得具有化妆师专修证书，由‘彩妆教父’李东田和中国电影电视技术学会化妆委员会副秘书长冯淑军签名认证，在业内极具有认可度。”东田造型学校客服表示。

后路：

美妆行业仍是“掘金池”

“刚入行的时候不会琢磨怎么挣钱，只会想要实现梦想。但是后来发现化妆师其实就是一个幕后的小角色，能做好每一件事就很厉害了。”这是入行超十年的化妆师雨莉总结职业生涯时的末尾句。

雨莉跟过剧组、服务明星、当过培训老师，现在开着一家面积不大的化妆工作室。在她看来，化妆的目的在于解决他人的需求，付费化妆的价值和价格都应对等，美妆行业才会朝着良性规范化的方向发展。

相关数据显示，预计2022年中国化妆行业市场规模将达4858亿元，随着美妆行业迅速回暖，化妆师们被大量需要，预计2023年可突破5100亿元，美妆行业成为了疫情背景下多数实体行业尽显疲软状态下一朵反击的浪花。

据天眼查数据，今年共有13.4万家企业名称或经营范围含“彩妆、美妆”，且状态为在业、存续、迁入、迁出的美妆相关企业。其中，成立于5年内的美妆相关企业最多，占8成以上。从地域分布上看，广东省以2.4万家相关企业数量占比为17.9%，位居第一，山东省和河南省数量也均超过1万家，分别以8.1%、7.7%分别占据第二位、第三位。

值得注意的是，随着未来消费者对美妆的消费意愿及能力不断增强，人们对“美”提出了更高的要求。业内人士透露进入该行业技术过关只是基础，更重要的是沟通能力和服务意识。

今年6月，《2022 美妆趋势洞察报告》显示， 2022 年中国彩妆护肤消费者将进一步呈现出 “日趋理性 ” 与 “ 需求多元 ” 两大特质，化妆由兴趣广、爱尝鲜的特点衍生出更精细化的变美需求，让情绪美学、通感内容等从小众赛道逐渐成为大众趋势。

如今，美妆行业业仍是“掘金池”，化妆师就是首当其中的淘金者，悦已经济究竟能爆发多大的能量?我们拭目以待。

文内采访对象皆为化名

(金融投资报记者 贺梦璐 实习生 吴品垚)