“她”多元化的角色促进多样化的消费、“她”积极参与经济活动和金融投资、“她”推动新消费的浪潮，她们一起造就了“她经济”的飞速增长
随着收入水平和受教育程度的提高，女性在消费这件事上拥有了更高的话语权，“她力量”在消费市场凸显。京东销售情况显示，近年来，女性用户数不断上升，女性用户的购买力也达到了新的高峰。持续增长的消费额，昭示了“她们”在消费升级中发挥的“女子力”，女性消费者已经成为消费中坚力量，并带动消费理念不断升级。
女性消费意识的转变，不是为了用消费去定义自己，而恰恰是为了打破那些看不见的边界，走向真实的自我。“她们”不是被消费主义绑架，而是在消费的过程中勇敢地找寻、表达和提升自我。
例如女性在消费中呈现出更加多元的新形象。对于悦己消费的品类正在男女性之间转移，力量型运动器材、高科技产品、军事类图书等从前看似是男性专属的消费品，如今逐渐在两性消费上趋于平衡。
基于此，京东消费及产业发展研究院发布《2022年女性消费趋势报告》，希望通过数据更全面、完整地展示女性消费者，看看她们是如何在选择与舍弃、坚守与改变、探寻与成就中展现出最真实的自我。
健身房里“女力崛起”
2022年3月7日，健身产业互联网平台“乐刻运动”发布《当代女性健身洞察报告》。报告显示，2022年，乐刻的女性会员占比达54%，较往年略有增长。虽然男性用户的人数也在不断增加，但女性会员的增长更为明显。据统计，女性用户平均每周锻炼3~4次，平均时间1小时。女性用户的人均活跃频次也比男性用户高出近四分之一。上海女性会员健身频次位居全国第一，深圳、北京紧随其后分列二、三位。从年龄来看，在私教、训练营、精品团操课等付费课程领域，95后、00后迅速增长，占比接近半数。
据乐刻分析，女性用户的健身时段也在发生变化，与往年集中在午、晚高峰不同，越来越多的女性加入了早上健身和午后健身的阵营，“见缝插针式”的健身习惯成为新趋势。
男女消费者最突出的对比体现在请私教，根据乐刻方面的数据，女性私教用户占比为男性用户的五倍之多，更多投资于减脂、塑形，近年快速拓展的门类则集中在增肌、综合格斗和产后恢复上。
事实上，艾媒咨询去年11月发布的《2021年中国健身房行业市场现状及消费趋势调查研究报告》也显示出类似趋势：健身房消费者中女性占比为61.8%，男性为38.2%。在同样以按次付费模式经营的团课健身房超级猩猩，60万名长期消费用户中，女性用户占比更是高达70%。
女性对健身的投入增加，也相应带动了健身类产品的销量上升。
京东消费数据显示，2021年，女性对于体育服务、游泳、冰上运动、滑雪运动和马术/民俗运动的购买商品件数同比增长明显，其中，体育服务的购买商品件数同比增长8.4倍。
她们希望通过运动变得更有力量，成为更强大的自己。京东数据显示，2021年，力量型运动器材在女性用户中的销售商品件数同比增长65%。其中，女性用户购买商品件数增长最快的品类分别是飞力士棒、握力器、拉力带、单双杠/引体向上和铅球，其中飞力士棒成为女士选择力量训练的重要选项，购买商品件数同比增长6.1倍。
就大型器械消费而言，男女消费者对跑步机都有强消费需求，购买金额占比最大;但除此以外，女性更偏爱有氧器械，如甩脂机、普拉提床，男性则青睐举重床、力量训练器械等。
除此之外，她们更愿意通过“内外兼修”获得力量，2021年女性用户对于增肌粉等运动营养品的偏好显著高于男性。不仅仅是希望获得力量，她们也在释放自己的洪荒之力。
“她”的智慧生活品类在扩张
随着“悦己”消费理念不断提升，并呈现出更加多元的特点。在消费中，“她”展现拥抱科技的新形象，消费品类在扩张。这是女性消费一个重要的变化。
在生活科技领域，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售数据显示，过去一年女性消费者智能设备的成交金额同比增长了四成。
她可以用双手烹饪出美味，而在智能科技产品的使用上，她也可以是高阶玩家。智能设备再也不是男性的专属，越来越多的女性消费者成为科技的拥趸者。京东销售情况显示，46至55岁年龄段女性中运动追踪器、智能手表的成交金额增长迅速，分别同比增长了2.7倍和1.4倍，而对于VR眼镜、无人机和智能机器人的成交金额也分别同比增长76%、70%和40%。
另外，买汽车印象中是男性的专利，然而，2020年女性汽车消费便已首次超过了男性。2018年，汽车品牌“欧拉”创立，这是国内首个定位更爱女人的汽车品牌。官方数据显示，欧拉品牌2021年销量约为13.5万辆，同比增长140%，其中超过70%的车主是女性客户。与此类似的还有五菱宏光MINIEV，2021年全年销量达到了43万台，排在年度销量的第二名。宏光MINIEV的购买群体中“90后”车主超过70%，女性用户占比高达60%。
艺术消费力量，“她”深不可测
捧起书本，充盈自我，她们可以在艺术中浸润出一份修养，也可以指挥“千军万马”。随着受教育程度的不断提高，女性消费者成为图书购买的主力军，2021年女性消费者贡献了52%的图书销量。在过去三年图书品类新增的消费者中，女性消费者数量为男性的2.38倍。
2021年在女性图书消费占比最高的十个品类中，销售商品件数同比增长最快的图书品类为军事、动漫和杂志/期刊类图书。
值得关注的是，女性消费者对于军事类图书的消费增长十分显著，2021年女性对于军事类图书的购买商品件数同比增长了72%。她们爱家庭、爱悦己，同时也追求精神上的金戈铁马和气吞山河。
另外，抖音电商发布了五大女性群体的趣味热门榜单，五张榜单跨越了18岁以上全年龄段的女性群体。例如，职场女性，除了追逐个性，消除压力，在美食和精神食粮里“充电再出发”是一种生活方式。在上榜的商品中，超级解压的LEGO积木拼装玩具乐高花束，月销超百万元;两千多元的国行Switch+《舞力全开》游戏套装月销超20万元;励志类书籍《被讨厌的勇气》，销量超过200万册。
如今，“她”也变得越来越喜新厌旧。天猫《2021新品消费调查报告》显示，近九成消费者日常会购买新品。此外，27.6%的消费者表示“买新”已经形成一种习惯，其中女性占比巨大。从盲盒、手办到潮鞋，消费者对于“新潮”的追求不断催生着新的独角兽;新的护肤成分，新的口红颜色，不断给消费者的“美”带来新的可能······这些新品不断丰富着人们的日常生活，为消费市场注入新的活力。消费者尤其是女性消费者对产品体验和功效的个性化、多元化的需求，也正在倒逼潮流风向和产品迭代变速加快，甚至从无到有突破创新。
不仅会花钱，女性投资者的赚钱能力也是“杠杠”的。
日前，陆金所基金发布《女性基金投资大发现》调研报告显示，2021年女性投资者平均持仓金额略低于男性，但同比增幅明显更高，女性投资者人均增幅26%，男性投资者人均增幅23%。业内专家表示，这一现象可能和男女投资者的风险偏好相关，但同时也反映出，女性投资者更加平稳。而沉稳冷静正是投资理财的最大“秘诀”。
三八妇女节前夕，国际知名指数供应商明晟公司(MSCI)发布了最新的《2021年女性董事比例进度报告》，通过统计分析全世界资本市场中女性董事数量及占比变化，探究女性企业家面临的职场生态。
报告显示，2021年中国上市公司的女性董事占比从2020年 的13.0%上 升 至13.8%。值得注意的是，该报告从2016年发布以来，中国上市公司的女性董事占比逐年上升，占比在五年间提升超过五个百分点。
MSCI统计显示，在参与统计的636个中国公司中，6.4%的公司由女性担任CEO，26.3%的公司由女性担任CFO。这两项数据均超过了MSCI统计的国际平均水平。
南开大学中国公司治理研究院近日推出的《2021年中国上市公司女性董事专题报告》 显示，从2012年至2021年的10年内，有女性董事的上市公司数量持续上升，在最近6年内女性董事比例出现连续增长，其中2021年增幅最大，达到历史新高。
数据显示，10年内，有女性董事的公司由1079家增长至3150家，占比由46.35%增长至76.20%; 董事长为女性的公司由76家增长至241家，占比由3.26%增长至5.83%;董事会女性董事人数由平均0.63人/家增长至1.39人/家，比例由6.06%增长至16.57%。
数据显示，女性董事比例越高，上市公司治理指数越高。女性董事可以更有效地增强对董事会的监督效用，为董事会决策的制定提供不同的观点和视角，减少因个体主观偏好导致的决策误差。
女性职业力量更“稳”
“她”从寻找自我到展现自我
虽然悦己消费在女性消费比例中不断上升，但家庭消费在女性消费中的比例仍然远高于男性。值得关注的是，越来越多的女性选择在“顾家”的同时不忘“悦己”。利用智能家居解放双手，智能母婴用品养娃，她们将金钱花给家人，把时间留给自己。“黑科技”让育儿更省心，京东数据显示，过去一年里，女性消费者对于婴儿调奶器、智能看护灯，电动吸鼻器的购买商品件数同比分别增长了274%、143%和64%。
埃森哲数据显示，中国有近4亿20至60岁的女性消费者，每年掌控着高达10万亿元人民币的消费支出。“她”不仅“能买”，而且“会买”，她们的消费选择伴随着对社会的洞察，对于许多行业的发展都具有参考价值。
无论是在消费中呈现出的新形象，还是和自我、和家庭的新连接，都是女性在消费中意识独立的表现。真正的“女性独立”应该是不受外界洪流影响，随时随地都有自我更新的勇气。女性的模样从来不止一种，但无论是怎样的她，都是在用心构建自己生活的她，都是值得被生活尊重的她。
