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6月13日，中国百货商业协会发布《中国美妆市场发展白皮书2023》（以下简称“《白皮书》”）显示，近年社交电商的崛起，促使种草属性较强的美妆行业得到快速发展。

《白皮书》指出，伴随小红书、抖音、快手等直播等社交电商的兴起，相关品牌通过短视频、直播、图文等多种形式开展内容营销，有效推动品牌知名度提升和流量转化率提高。美妆博主热潮来袭+直播行业爆发，推动美妆行业发展，后续直播方式兴起，美妆主播通过直播展示形式进行产品推荐，有效刺激消费者美妆产品购买欲望。