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作为疫情防控措施有序放开后的首个春节黄金周，全省消费市场整体向好，海口部分商场更是交出亮眼“成绩单”。随着元宵节的临近，部分商场积极筹备了各项优惠促销活动，希望借着春节假期的“余热”进一步拉动旅游与零售消费市场，提振海口消费氛围。

春节期间海口不少商场人气很旺，迎来大批市民逛街购物

2月1日中午，记者在位于海口市龙华区的华润万象城看到，饭点时间内很多餐饮店门前排起了长队，服饰、生活用品等门店同样有不少消费者在店内选购，影院生意也十分红火，不少消费者在影院外等待入场，整体氛围十分热闹。

“春节期间我们实现了营收与客流量的‘双提升’，黄金周期间（1月21日-27日），我们商场的总零售额接近3500万，环比上涨69%；总体客流量近28万人次，环比上涨148%。”万象城方面相关负责人告诉记者，春节至今该商场的整体人气始终保持得较好，围绕即将到来的元宵节，该商场将推出天空游乐园等系列活动，以具有记忆点和传播度的3D视频庆祝元宵节到来，同时与情人节主题活动紧密衔接，营造甜蜜愉悦的购物氛围。

在位于西海岸片区的海口远大购物中心，元宵节期间也以“NOW西海岸灯会”为主题，举办闹灯会、猜灯谜、许心愿等多项活动，此外商场内部分百货也将低至5折起，部分春季新品8折起。“春节期间我们商场的客流量环比提升了6%左右，借助元宵节这一传统佳节，我们希望通过举办带有传统习俗特点的娱乐活动，为消费者提供更好的体验与服务，进一步带动市民与消费者的购物消费热情。”海口远大购物中心相关负责人说。

从政府角度出发，今年春节期间内“促消费、扩内需”的相关政策也明显加码。记者发现，今年春节期间省内各市县纷纷通过“活动+消费券”的方式提振零售消费，如海口举办了“惠聚椰城，悦享美好，超级年货节”活动，发放年货节专场政府消费券580万元；三亚举办了“乐享消费美好生活”2023三亚年货节暨消费促进月活动，向5790名“白衣天使”送出“新春大礼包”；万宁开展了“福满万宁，瑞兔送福”活动，发放消费券共计80万元；文昌开展了“助企惠民畅游文昌”活动，发放住宿、旅游消费券等，共同助力省内新春零售消费提振，推动消费市场活力持续恢复。

据第三方监测机构映潮大数据监测，2023年春节期间（1月21日-1月27日），海南整体消费额实现107.27亿元，同比增长24.80%。其中，商品消费额实现45.34亿元，同比增长10.72%，服务消费额实现61.92亿元，同比增长37.62%。

事实上，对于零售商场而言，每年春节期间也是进一步观察行业业态，实现自身提升的契机。

海口友谊阳光城相关负责人直言，今年春节期间该商场推出了诸多应季活动，元宵节期间还将推出黄金每克立减、猜灯谜、换花灯等系列玩法。依托较好的业态搭配与运营，该商场春节假期以来整体运营形势保持向好，客流环比大幅增长，业绩也实现了同比与环比的“双增长”，这一结果无疑给平台以及合作品牌都带来了极大的鼓舞和信心。但值得关注的是，基于春节期间岛内外消费者的消费习惯，整体的旅游与消费方向在短期内内更加聚焦于免税和老街等旅游场景，市中心分流较少，这也给市内各零售商场在春节周期内的运营提出了课题。“作为本土企业，我们正在以‘融城市文化于商业’为目标和方向，探索在开放的市场环境下如何更好地服务于岛内外游客。”