春节即将到来，山东人民群众买年货、备新装，对食品、服装等消费需求快速上升，同时旅游休闲娱乐活动等也迅速增加。前期被抑制的消费需求得到释放，春节作为传统消费旺季，各类消费活动比较活跃，因此春节期间消费市场规模将保持较快增长，消费内容也将更加丰富。

消费券“乘数效应”激活消费动能

近期，山东多地加大力度促消费，通过发放消费券等形式激发消费潜力，为提振春节消费提供有力支撑。

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1月18日，济南“泉城购”春节消费券发放。本次消费券包括电子消费券和数字人民币消费券，均为零售、住宿、餐饮类，共3种面额，即满200元减60元、满100元减30元、满50元减10元。

青岛市于1月14日-2月28日，组织开展春节消费券系列活动，发放2000万元零售、餐饮、家电消费券。消费者在使用春节消费券后，还可参加抽奖活动，有机会赢取手机等新年大礼。

公开报道显示，济南、青岛、烟台、潍坊、淄博、济宁、德州、枣庄等多地均发放了春节消费券，金额多在1000万元到2000万元不等。

“消费券是政府转移支付的一种方式，可以减轻消费者购买商品和服务的支出压力。”商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示。经济学观点认为，消费券具有“乘数效应”，在拉动消费、促进投资、稳定就业等方面有明显作用。

“黄河大集”升腾人间烟火，激发经济活力

“过年就买山东货，过年就在山东玩。”1月14日，北方地区“小年”这一天，“黄河大集”春节季启动仪式暨2023山东春晚新闻发布会在济南举行，由省委宣传部等13部门共同打造的“黄河大集”春节季正式启动。

连日来，山东各地各部门也以“黄河大集”为载体，结合文化、科技、卫生、法律“四下乡”组织实施各类惠民利民项目，营造出欢乐、祥和、喜庆的中国年味。“黄河大集”推动优质农产品上网直播销售，增加乡亲们的收入；以补贴优惠的方式促进品牌产品下乡，提升乡亲们的生活质量；让乡村既保留乡愁韵味，又富有现代魅力。

“黄河大集”正成为提振消费信心、增强市场活力的重要载体。曲阜师范大学副教授桑哲认为，大集是中国人民的创造，是中国经济发展的一个缩影，大集里有中国人民的文化记忆，更有中国经济社会发展的足迹。

旅游、餐饮等行业迎来强劲反弹

从行业来看，目前回暖最明显的是部分线下服务业，比如餐饮、旅游、出行等。

在经历了三年的低谷期后，餐饮行业的春节档终于在2023年“回归”了。近日，大众网·海报新闻记者走访了济南几家中大型餐饮酒店，发现大多数酒店餐饮部餐厅包厢预订已满，堂食上座率也较往年大幅提高。

“与往年相比，今年消费者对于年夜饭的消费热情较为高涨，尤其是疫情过后，对年夜饭的咨询量明显增多，预定的市民数也呈直线上升态势，整体来讲，今年的情况要比过去三年强太多了。”济南铂尔国际酒店经理赵佩佩告诉记者。

在防疫政策优化调整的背景下，山东省春节假期的各项旅游数据相比去年同期快速提升。携程数据显示，截至1月10日，春节期间以山东省为目的地的酒店预订量同比增长90%，门票预订量同比增长超3倍，相比2019年春节增长超1倍。随着越来越多的省外游子回乡过年，兔年春节也将成为山东人在过去三年中，所感受到的年味最浓的春节。

山东多地景区发文明确，春节期间推出门票免费或优惠政策，进一步提振市场信心，提升文旅消费。1月1日，枣庄台儿庄古城发布消息，1月1日至31日，推出免费游活动。1月12日，济南市决定全市11家收取门票的国有A级景区首道门票免费，免费时间自1月21日至2月19日，包括天下第一泉景区、济南千佛山风景名胜区、百脉泉公园等景区；1月15日，济南又有两家景区宣布免费，分别为济南石崮寨景区、莲台山景区；1月16日，东平湖文旅集团宣布，大宋不夜城、腊山国家森林公园、六工山水浒大寨、戴村坝、罗贯中纪念馆、东平湖滨湖国家湿地公园等景区免票政策延续至2月19日。

北京青年报评论文章认为，春节免门票更多是一种姿态，在当前旅游消费构成中，门票并非大头。降免门票对拉动旅游市场，往往能发挥立竿见影之效果。中国旅游研究院院长戴斌在接受央视采访时表示，今年春节旅游将会奠定全年旅游经济“高开稳升”的基本格局。

（大众网·海报新闻 编辑 高娜 综合大众日报客户端、海报新闻、齐鲁壹点、经济导报等）