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话品牌聚共识,汇合力谋发展。近日,2023(第七届)中国品牌博鳌峰会在海南隆重举行。政府部门领导、经济专家学者、500强企业领袖以及各行业优秀企业代表齐聚一堂,聚焦品牌建设,讲述品牌成长故事,探索品牌创新路径。在峰会重头戏的年度奖项评选中,海信家电凭借更具前瞻性和创新性的产品和服务、强大的品牌美誉度和国际影响力,一举斩获“2023年度(行业)国际影响力品牌”。
彰显国际品牌实力,海信家电斩获“国际”奖项
据了解,中国品牌博鳌峰会自2017年起,已成功举办六届活动,是行业内高水平、深层次、极具影响力的品牌盛会。此次峰会以“凝聚品牌力量 助推高质量发展”为主题,通过开展部长话品牌、中国品牌说、品牌领袖圆桌会、行业论坛、政企合作洽谈会、品牌新闻发布厅、优选项目招商合作推介会、中国自主品牌展览会、投融资对接会等一系列主题活动,紧盯新时代、新发展的目标要求,深度探讨热点议题,积极探索发展路径,全面推进品牌创新,开启一场品牌建设思想风暴。
其中,“博鳌品牌之夜”作为峰会备受关注的环节,重磅发布了“2023中国自主品牌500强”“2023中国行业品牌500强”等榜单,对中国品牌发展做出贡献的优秀企业进行表彰。海信家电作为全球知名家电品牌,凭借更具前瞻性和创新性的产品和服务、强大的品牌美誉度和国际影响力,一举斩获“2023年度(行业)国际影响力品牌”奖,这是对海信家电多年出海成果的认可,不仅进一步巩固了海信家电在家电市场中的引领地位,也更好的激励着海信家电秉承“技术立企”的品牌理念,打造更多精品爆品,为全球用户提供智能化的产品和服务。
持续推进品牌国际化,海信家电出海成效显著
一直以来,海信家电坚定推行“大头在海外”国际化策略,坚持制造、研发的本土化,打造自主品牌,形成了完善立体的品牌矩阵,目前,海信在全球设立了23所研发中心和31家制造基地,开设了66家海外分公司、办事处。2022年,海信家电克服全球通胀、经济衰退等不利因素的影响,加大研发、运营力度,推进海外市场持续发力,外销业务实现主营业务收入同比增长7%。洗衣机业务在海外市场实现快速突破,销量大幅提升45%,在欧洲,每1分钟就有3个家庭选择海信洗衣机;洗碗机业务在2022年完成中东非市场海信自有品牌产品布局,实现全年收入同比增长708%,还收到了欧洲市场超1亿元的年度订单。
2023年公司继续稳固发展,通过加强科技创新,改善渠道结构、产品结构,持续优化供应链管理体系,产品盈利能力显著增强,经营质量明显提升,一季度归属于上市公司股东的净利润预计同比增长131%。
在推进品牌国际化上,海信家电将体育营销作为实现公司国际化的重要路径,在连续参与赞助2016年欧洲杯、2018年世界杯、2020年欧洲杯等世界顶级体育赛事之后,2022年海信又成功赞助2022卡塔尔世界杯,海信系产品在国际市场的影响力与日俱增,公司实现了从产品输出到品牌输出的巨大跃迁。2022年全球11个国家的117万余名消费者,投出了他们心中最著名的中国出海品牌——海信连续6年上榜《BrandZ中国全球化品牌50强》,并稳居前十,2021年更是排名家电行业第一名。
未来,作为中国家电品牌的引领者,海信家电将秉持“用户至上”的理念,持续钻研创新技术,不断深耕智能化场景体验,持续推动品牌建设,提升品牌价值和影响力,在国际舞台上展现“中国智造”的品牌魅力。
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