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文/图　半岛全媒体记者　陈源

四年一届的世界杯,无疑是当下关注度最高的体育赛事之一。从观看人数来看,2022年卡塔尔世界杯观看人数预计将超过50亿人,这意味着全世界有超过六成的人关注比赛；从话题热度来看,“桑巴军团”能否续写辉煌,亚洲球队能否取得新突破,梅西、C罗如何上演“最后一舞”等话题,都在被全球亿万球迷津津乐道。而世界杯也不仅是球迷的狂欢,更是一场精彩的商业盛会。

在世界杯开赛当天,青岛的女球迷小鲁就在朋友圈秀了自己刚到手的世界杯周边——“饺子皮”吉祥物拉伊卜钥匙扣和2022世界杯的多哈5号球。小鲁说自己是在“FIFA世界杯官方旗舰店”直播间抢购到的这两件周边产品的。其中,钥匙扣到手价58元,足球到手价99元。小鲁说自己平日不踢球,但是一直很喜欢看世界杯,尤其喜欢阿根廷队,所以购买的钥匙扣也带有阿根廷元素。而购买世界杯的足球主要是为了收藏,并且售价也能接受,于是就果断入手了。

除了FIFA世界杯官方旗舰店,在线上,各种礼品旗舰店等与周边相关的店铺都有世界杯授权商品的销售,甚至有为2022世界杯产品专门注册的新店铺。其中,吉祥物拉伊卜手办的销量最好,每家店的销量多在千件以上。不少身边购买的球迷,都表示受到北京冬奥会“一墩难求”的“前车之鉴”,所以一得知卡塔尔世界杯周边产品发售的消息,就火速购买了。

这些球迷们争相购买的周边产品,其实70%都来自中国义乌。此前,一则“义乌50天为世界杯赶工10万个足球”的新闻登上了热搜,一位义乌经营者称,世界杯前后义乌出口的足球能达到100万个。另据义乌体育用品协会估算,本次卡塔尔世界杯70%的周边产品都是“义乌制造”。继北京冬奥会之后,中国制造、中国品牌再一次闪耀世界重大体育赛事舞台:从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子,从足球到球衣、围巾,到球星卡、足球服、足球、小旗子、投影仪、沙发等产品深受海外球迷喜爱,其开设的世界杯专场已有约1000万件中国制造的商品“蓄势待发”。

在经历了近百年的发展演变后,世界杯已经逐步形成一条完整的商业化路径和盈利体系,大到电视转播、广告赞助费,小到一张门票、一听啤酒、一个吉祥物,甚至我们的衣食住行,“世界杯经济”的雪球越滚越大,不断挖掘市场潜力,促进消费升级。