全球电视市场需求疲软，海信视像(600060.SH)逆势逞强。

10月30日晚间，海信视像季报亮相。前三季度，公司实现营业收入约325亿元，同比略有下降。与之对应的是，归属于上市公司股东的净利润(简称净利润)11.07亿元，同比增逾70%，扣除非经常性损益的净利润(简称扣非净利润)8.51亿元，同比增长1.2倍。

海信视像解释，竞争格局优化，龙头地位稳固，技术升级、品牌升级等，拉动了产品销售、毛利率上升。

半年报显示，海信视像旗下的电视销售出色，出货量、出货金额均居全球前三。

长江商报记者发现，前十大股东稳定看好海信视像的发展前景。今年前三季度，机构加仓，嘉实基金公司重仓，社保基金103组合、110组合均跻身前十。

前三季扣非已超上年全年

逆势突围，海信视像的经营业绩呈现爆发式增长。

根据三季报，今年前九个月，海信视像实现营业收入325.11亿元，较去年同期的339.2亿元，同比下降4.16%。净利润为11.07亿元，较去年同期的6.26亿元增加4.81亿元，同比增长76.86%。公司实现的扣非净利润为8.51亿元，较上年同期的3.73亿元增加4.78亿元，同比增长128.02%。

2021年全年，公司实现的营业收入、净利润、扣非净利润分别为468.01亿元、11.38亿元、7.96亿元，同比变动19.04%、-4.83%、77.61%。

对比发现，今年前三季度净利润接近去年全年，扣非净利润已经超过去年全年。

从单个季度看，今年一二三季度，海信视像实现的营业收入分别为101.84亿元、100.30亿元、122.97亿元，同比下降1.86%、5.20%、5.14%。对应的净利润为2.99亿元、2.95亿元、5.13亿元，同比增长47.17%、58.99%、116.19%。扣非净利润为2.24亿元、1.79亿元、4.48亿元，同比增长83.48%、107.87%、171.54%。净利润、扣非净利润逐季加速增长，其中，三季度，扣非净利润同比增长1.71倍。

在三季报中，海信视像解释，净利润大幅增长主要源于三个方面因素。一是竞争格局优化，中国电视市场龙头地位加固，支撑国内电视销量和收入增长。二是技术升级、场景创新持续推动产品结构升级，提升显示产品毛利率。三是品牌升级、世界级营销、产品力提升拉动显示消费升级，持续提升全球市场竞争力。其世界级营销主要是赞助2022年世界杯，公司连续4届赞助全球顶级体育赛事。

海信视像主要业务包括电视及新显示业务两大主要板块，前三季度，这两块业务具体情况如何?三季报并未详细披露。

半年报显示，上半年，海信系电视出货量双位数增长，出货额市占率居全球第三，同比提高2.5个百分点。其中，第二季度，出货量市占率排名提升至全球第二，市占率为12.1%，同比提高2.5个百分点(Omdia数据)。在中国市场，上半年，海信系电视零售额市占率达到24.29%，同比提高4.82个百分点，继续领跑。

在半年报中，海信视像称其今年上半年进入收获期。

从近几年业绩数据看，2017年、2018年，净利润分别为9.67亿元、3.92亿元，同比下降45.05%、59.40%。2019年逆转，净利润为5.56亿元，同比增长41.71%，扣非净利润为1.08亿元，同比增长80.85%。2020年，净利润增长至11.95亿元，同比增长114.98%，扣非净利润为4.48亿元，同比增长314.18%。

2019年以来，公司扣非净利润持续快速增长，这些数据似乎表明公司早已进入收获期，今年以来表现为加速增长。

研发投入十连增

海信视像业绩爆发式增长，与其通过研发发力高端市场有关。

根据2021年度报告，当年，是海信视像全面推进系统化“先进制造”和数智化“高效运营”深度变革的元年，在夯实“1+4”产业结构基础上，完成了相互协同、相互支撑、独立发展的“1+(4+N)”产业结构升级。

所谓“1+4”产业结构，“1”是指迈入高质量发展阶段拐点的智慧显示终端业务，即其电视业务。“4+N”是指处于高速发展阶段的新显示新业务，其中，4是指激光显示、商用显示、云服务、芯片四大核心，N是指有广阔延展空间的其他前沿新型显示，如虚拟现实显示、车载显示、广播级监视器等。

也是在2021年，公司开启“高端市场领航计划”。当年，公司凭全色激光电视、U7系ULED电视等高端产品，在65吋及以上、75吋及以上大屏市场销售额和销售量市占率均高居第一。去年第四季度，高端市场销售额市占率线下高达25.1%，线上高达23.4%，同比明显提升。

今年上半年，线下高端电视市场零售额市占率达到30.24%，同比提高8.32个百分点，继续位居行业第一。在65吋及以上、75吋及以上、80吋及以上细分电视市场的零售额、量市占率均居行业第一。

海外市场市占率也在提升。2021年，在日本市场，海信视像的海信及东芝两品牌市占率为28.1%，提升1.5个百分点，蝉联第一，高出第二名6.3个百分点;线上市占率为36.3%，合计远高出第二名24.3个百分点。今年上半年，根据GFK统计，海信及东芝两品牌在日本的电视市场销售量占有率约为32.2%，同比提高约5.6个百分点。

海信视像称，经过多年布局，公司已经形成技术引领行业进步、聚焦用户场景体验、全球产研协同、数字化驱动效率提升、多品牌圈层覆盖等经营优势。在技术方面，公司聚焦技术创新、用户体验创新、产品创新、设计创新，持续加强技术预研体系构建，布局中长期技术储备，在显示技术、云平台技术、交互技术、人工智能技术、芯片技术等核心领域快速发展，形成了互补性的技术组合。

发力高端市场、储备新技术、引领行业发展均离不开研发，对研发，海信视像一直较为重视。2013年开始，公司年度研发投入均超过10亿元，其逐年增长。2021年为18.51亿元。今年前三季度，研发投入为15.02亿元，同比增长11.67%。预计全年的研发投入仍然会保持，届时，公司研发投入将连续10年增长。

截至2021年底，海信视像的研发人员数量为2636人，占员工总数的比重为14.34%。

(长江商报消息●长江商报记者沈右荣)