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中秋将至，商家纷纷开启“月饼大战”，甚至有人做起了“元宇宙月饼”的生意，一张“区块链空气月饼”礼盒图在社交圈广泛流传。据北京青年报报道，国内多个“元宇宙”数字藏品平台都发行了“月饼”，许多玩家在平台抢购月饼之后又在二手平台挂出转卖。去年中秋节前后，某电商平台推出定制数字月饼活动，限量50件，目前在二手交易平台被炒到天价，市场价在1万元以上；更有一款数字藏品叫价5万元。专家表示，要对炒作“元宇宙”月饼保持警惕，否则投资者容易血本无归。

商家推出的数字月饼。图据网络

好好的月饼进了“元宇宙”，吃不到了，却更贵了。“元宇宙”这个概念这两年被炒得火热，仿佛万物皆可“元宇宙”，没想到连月饼也要被拉来分一杯羹。所谓“元宇宙”月饼，跟其他数字藏品一样，消费者在购买之后能够获得一个二维码，通过手机扫码可以获得拥有专属区块链编码的数字藏品。

据报道，今年不少老字号上市企业都玩起了数字月饼，推出“购买实物产品+赠送数字月饼”的营销新方式。老传统遇到新概念，也算是一种创新，对于年轻人来说，可以通过数字月饼了解传统文化，也能有更多消费选择，无可厚非。值得警惕的，是以月饼的名义推销“元宇宙”，又以元宇宙的名义消费月饼。

今年，实体月饼迎来了“强监管”，单价超500元盒装月饼将受到重点监管。现实世界里扼住了月饼“天价”歪风，换上“元宇宙”的马甲，难道就可以肆无忌惮？虽然“元宇宙”月饼不涉及过度包装等月饼行业的不正之风，但既然是打着月饼的旗号，是不是也不能漫天要价？即便是“元宇宙”产品，也应该遵循本行业的规定。今年4月，中国互联网金融协会等三部门联合发布《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，同样要求应当确保数字产品的价值有充分支撑，防止价格虚高背离基本的价值规律。创新要有界限，炒作要有底线，不能借着炒作“元宇宙”月饼，大割消费者的“韭菜”。

近年来，对数字藏品炒作、割韭菜的质疑不断，有不少消费者已经掉入数字藏品的陷阱。作为新兴市场，数字藏品应该和消费者一起创造财富，而不是给消费者挖坑。可以推出“元宇宙”月饼，但不能套路消费者。毕竟月饼是用来吃的，不是用来炒的。警惕无序炒作，还月饼原本的价值，也是维护数字藏品的正常秩序。