千亿“它经济”市场又添一家上市公司！

7月27日，乖宝宠物食品集团股份有限公司（以下简称“乖宝宠物”或“公司”）创业板IPO首发申请过会。这意味着，山东宠物食品板块即将迎来继中宠股份、路斯股份后的第三家A股上市公司。

“麦富迪”品牌力深入人心

(资料图片仅供参考)

海内外市场同步发力

现如今，随着国民生活水平的提高，越来越多的年轻人群加入了“吸猫”、“撸狗”的阵营。根据《2021年中国宠物行业白皮书》调研数据，去年我国饲养犬猫的人群数量达到6844万人，较2020年增加8.7%，这其中近一半是90后。对于“铲屎官”来说，无论是选择“富养”还是“穷养”，包括宠物口粮在内的硬性支出都必不可少。

作为国内宠物食品研发、生产、销售的龙头企业，乖宝宠物顺应国内消费者精细养宠、健康养宠的大趋势，把握国内宠物食品需求快速扩张的行业机遇，通过稳定的产品品质、持续的产品创新和高效的销售网络，形成了以“麦富迪”为核心的自有品牌梯队，实现了宠物主粮、零食及保健品在内的全品类覆盖。

部分产品展示（图片来源自招股书）

公司坚持以创新开拓市场，在产品的研发设计中注重消费者体验，严格遵循以宠物生理和营养需求以及消费者需求为导向的产品设计和研发机制。同时，乖宝宠物历来高度重视产品质量管理，从原材料进厂到产品生产再到成品出厂，整个过程都需要进行严格的检验，确保产品品质。

值得一提的是，与行业内其他主营OEM代工模式的企业“打法”不同，乖宝宠物的自有品牌深受消费者喜爱。根据招股书，2021年，公司自有品牌销售收入合计达13.30亿元，近三年自有品牌销售收入年均复合增长率达37.29%。

目前在国内市场，乖宝宠物已实现线上、线下全渠道运行格局，实现了最大化的用户覆盖与辐射。全景网发现，公司在多个线上渠道的销量始终位居行业头部。近日，京东宠物发布的宠物主粮排行榜中，“麦富迪”名列前茅。此外，“麦富迪”还曾荣获MAT2021犬猫食品品牌天猫销量榜单行业第一名，成为MAT2021最受Z世代欢迎的宠物食品品牌。

图片来源自网络

海外市场方面，公司与沃尔玛、斯马克、品谱等国际知名企业建立了良好的合作关系，产品销往北美、欧洲、日韩等多个海外地区。2021年，公司通过收购美国著名宠物食品品牌“Waggin"Train”持续布局国外市场。

在营销模式上，乖宝宠物同样下足了功夫，借助泛娱乐化的品牌营销、多样化的线上平台推广和打造联名产品等方式，公司自有品牌“麦富迪”知名度在大众消费者中持续提升。据悉，公司邀请了演员谢霆锋、男子演唱组合INTO1成员尹浩宇等娱乐圈内明星作为形象代言人；并通过合作CCTV-3《你好生活》、湖南卫视《向往的生活》和《朋友请听好》、浙江卫视《中国好声音》等综艺节目，《三十而已》、《爱上特种兵》等影视剧集，成功将文娱IP的流量优势转化为品牌的高认知度，积累了大量的潜在消费者。

募资6亿投向扩产、仓储、研发等项目

力争打造中国宠物食品第一品牌

十年时间，我国宠物消费市场发生了翻天覆地的变化。统计数据显示，2012年，我国宠物食品行业市场规模仅为157亿元，而在去年，这一数字增长到了1282亿元，翻了8倍多。市场规模的迅速膨胀也进一步助推行业龙头做大做强。

此次冲击创业板，乖宝宠物拟发行新股不超过4000.45万股（不考虑超额配售选择权），占发行后总股本的比例不低于10%。公司将募资6亿元重点投向宠物食品生产基地扩产建设项目，智能仓储升级项目、研发中心升级项目以及信息化升级建设项目。

据了解，投资3.7亿元的宠物食品生产基地扩产建设项目完成后，将形成年产5.85万吨主粮、3133吨零食以及1230吨高端保健品的制造能力，项目达产后年销售收入预计可达9.74亿元。乖宝宠物在招股书中对此表示，该项目的实施将进一步提高公司生产线的集成化和自动化，提高资源配置效率和生产周转速度，降低人工成本，有利于增加公司效益。此外，通过生产工艺技术的升级，提高产品质量，扩大高端产品占比，丰富产品品类，优化产品结构。

扩充产能的同时，公司还在仓储物流效率的提升环节积蓄力量。据悉，公司拟通过引进一系列配套的智能仓储软硬件设备，打造行业内领先的全自动智能仓储中心，能够提升“618”、“双十一”等电商购物狂欢节后公司仓储物流系统承载能力，从而为公司业务规模快速扩张提供有力的支撑。

乖宝宠物在招股书中透露，未来公司计划在国内市场以国际化的定位打造品牌形象，坚持“全球视野，持续创新”的理念，通过技术创新、营销创新和管理创新等各种创新手段，努力打造中国宠物食品第一品牌。此外，公司将紧紧抓住国内宠物行业高速发展的战略机遇期，把握宠物文化、消费升级和消费理念的变化和动态趋势，进一步提高公司产品在国内犬猫食品市场的占有率和竞争力；同时加快全球布局，打造全球性的技术、人才、市场和供应链优势，逐步发展成为具有高度创新性、成长性的国际化企业，力争成为国际国内宠物食品行业领先企业。（全景网）